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8 第八章 公共关系专题活动（第1页）

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公共关系专题活动又名“公共关系专门事件”

或“公共关系特别节目”

，是企业公共关系日常业务的内容之一，

它是指企业为了实现公共关系目标，与公共关系日常活动相对的，围绕某一明确主题，邀请新闻界人士和社会公众

集中参加，充分利用各种传播媒介而开展的一种专门活动。

公共关系专题活动的种类很多，一般有展览、庆典、赞助、记者招待会、对外开放参观等。

公共关系专题活动

具有如下共同特点：第一，具有与公共关系总目标密切相关的单一的主题，采取独特的活动方式，给人留下的印象

比较深刻。

第二，公共关系专题活动可以在较短的时间内，迅速吸引公众的注意力，达到尽可能广泛的传播范围，

取得良好的公共关系效能。

第三，充分发挥各种传播媒介和传播手段的综合效果，形成强大的宣传攻势，有效传播

组织信息。

第一节展览活动

俗话说“百闻不如一见”

，展览会正是从满足人们这一心理要求出发，把要宣传的某种思想观念、技术成果或

商品，用实物（有时也附带一些图片）直观地展示出来，接受公众的评判。

这是组织与公众相互了解和沟通的重要

形式和最佳途径，能够有效地扩大组织的知名度和增强影响力，为组织带来效益。

一、展览会的类型

按照不同的标准，展览会可分为不同的类型：

（一）宣传展览会和贸易展览会

从展览会的性质看，有宣传展览会和贸易展览会。

宣传展览会的目的是为了宣传某种思想、观点或某一成果，

或揭露某种骗局；贸易展览会的目的是开拓商品市场，以展促销。

（二）室内展览会和露天展览会

从举办展览的场地看，有室内展览会和餺天展览会。

大多数的展览都在室内进行，显得较为隆重，且不受天气

影响，举办时间可以延长。

但室内展览布置较为复杂，所需费用也较大。

露天展览会最大的特点是布置工作较简单，

但受气候条件限制，时间不宜过长。

一般来说，较为精致、贵重的物品在室内展览，而农副产品（如各色花卉）等

则多在露天展览。

（三）单一商品展览会和混合商品展览会

从展出商品的种类看，有单一商品展览会和混合商品展览会。