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7 第七章 新闻广告与整台营销传播（第1页）

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新闻与广告传播是公共关系工作的重要内容之一。

本章就与公共关系最密切的几个问题进行介绍，它们分别

是新闻传播、广告与广告策划、整合营销传播等。

第一节新闻传播

公共关系是一种传播活动。

通过大众传播媒介同公众取得广泛的联系和沟通，是组织公共关系部门的常规工

作。

因此，同新闻媒介打交道，借助新闻媒介的力量树立自身美好形象，传递组织的信息，以求取得公众的好感和

了解，是组织公共关系活动中常见的内容。

依靠新闻媒介传递信息，就是新闻传播。

新闻最重要並整点是在真实的前提下消息的新鲜和及时。

它应该是最

近生的事件，过时事件就失去了新闻价值，不能再引起人们的关注。

或者即使仍可使人产生兴趣，但毕竟没有多大

意义了。

新闻还应该是新奇的，为人们所未闻未见的，才会引起公众的强烈兴趣。

司空见惯的事，即使刚刚发生，

也不会引起人们的注意。

因此，新闻应该抓住特殊性，力求与众不同。

毫无疑义，新闻必须是真实的.真实是新闻

的生命。

新闻不是文学，不允许夸张和想象，只能是事物真实面貌的反映。

掌握了新闻的对新闻感受的敏感性，就

能够在日常生活中发掘新闻题材，运用新闻手段进行传播了。

组织进行新闻传播，通常使用三种方式:撰写新闻资料或新闻稿，送交新闻媒介单位进行发表；策划具有新闻价值的事件，吸引新闻单位作报道；召开新闻发布会，向新闻界公布有关情况。

一、撰写新闻资料或新闻稿

新闻资料是提供报社、电台、电视台编写新闻消息的文字材料，它不直接同公众见面，要经过记者的加工。

因

此，新闻资料的撰写要求不高，只要把新闻五个W，即何时（When）、何地（Where）、何事（What）、何因〔Why〕、

何人（Who），这是新闻中不可缺少的五个要素，把这五个方面的材料提供给新闻单位，新闻单位就可依此编写新闻，

把信息发布出去。

新闻稿是直接提供报社、电台和电视台对外发布的文字材料，它的写作基本要求是:主题突出、简明扼要、生

动活泼。

新闻稿的主题一定要鲜明突出，让人一目了然。

新闻不是小说，应该直截了当，三言两语就让人明白说的

是什么。

新闻稿一般简明扼要，切忌冗长。

新闻是要把最本质的事实告诉人们，如果文字啰嗦，反而掩盖了最本质

的东西，使之不知所云。